Jones Sodas Handy

Kate Bertrand Connolly 1 | 25. August 2023

Jones Soda Co. mit Sitz in Seattle – bekannt für die personalisierten, von Verbrauchern gestalteten Kunstwerke auf seinen Etiketten – hat sein Augmented Reality (AR)-Spiel verbessert. Das Unternehmen hat von App-basierter AR-Technologie auf mobile AR-Technologie umgestellt, um den Verbrauchern über seine Limonadenetiketten ein noch besseres interaktives AR-Erlebnis zu bieten.

Die neue Technologie ist ein bemerkenswerter Fortschritt für Jones‘ zwei Jahre altes AR-Label-Programm REEL Labels. Mit der neuen Technologie müssen Verbraucher nicht mehr die Jones Soda-App herunterladen, um auf AR-Videos auf Jones-Labels zuzugreifen. Dadurch sparen sie Zeit und Platz auf ihren Handys und genießen zudem ein flüssigeres AR-Erlebnis.

Die neue AR-Verpackung von Jones Soda basiert auf einer maßgeschneiderten mobilen AR-Plattform, die von der Kreativagentur August Allen entwickelt wurde. „Einige unserer älteren App-basierten AR sind noch auf dem Markt, aber wir haben mit August Allens Hilfe im April 2023 den Übergang zu mobiler AR geschafft“, sagt Curt Thompson, Marketingleiter bei Jones Soda.

Um eines der neuen mobilen AR-Pakete von Jones zum Leben zu erwecken, scannen Verbraucher einen auf dem Etikett aufgedruckten AR-QR-Code und richten dann ihr Telefon auf die Vorderseite des Etiketts. Per Telefon betrachtet wird das Etikett zu einem Miniaturbildschirm für ein AR-Video. Der Rest der Flasche und die Umgebung sehen genauso aus wie gewohnt.

Mobile AR bietet Verbrauchern ein schnelleres und nahtloseres Erlebnis als App-basierte AR und ermöglicht es dem Unternehmen, AR über Etiketten hinaus in Medienkampagnen, Waren und den Point of Sale zu integrieren. Jones Soda kann mithilfe des Verwaltungs-Dashboards seiner neuen, proprietären AR-Plattform AR-Projekte und -Kampagnen intern erstellen, verwalten und ändern.

AR hat die anderen Engagement-Kanäle der Marke abgelöst, berichtet das Unternehmen.

Mit ihrer Einführung im Jahr 2021 öffneten die AR-Labels von Jones Soda die Tür zu von Verbrauchern erstellten Videos und boten Fans eine neue Möglichkeit, persönliche Geschichten zu teilen und die Jones-Community zu feiern. AR hat die anderen Engagement-Kanäle der Marke abgelöst, berichtet das Unternehmen.

Basierend auf dem Erfolg des Mobile-AR-Programms mit Jones-Soda-Etiketten plant das Unternehmen, seine mit Cannabis angereicherten Mary Jones-Soda-Etiketten in das Programm aufzunehmen

Um mehr über die Mobile-AR-Initiative des Unternehmens zu erfahren, haben wir Thompson ein paar Fragen gestellt. Lesen Sie unsere exklusiven Fragen und Antworten für die Insider-Geschichte.

Thompson: Das Jones-Team testet dieses Konzept derzeit. Mit unserer Plattform ist es Jones-Konsumenten möglich, ihr eigenes Video einzureichen; Das Jones-Team muss jedoch einiges an Arbeit leisten, um das Video so zu formatieren und zu konfigurieren, dass es für Etiketten geeignet ist. Wir testen derzeit von Benutzern eingereichte Videos für große Auflagen personalisierter MyJones-Bestellungen und hoffen, dass wir sie innerhalb weniger Monate in Einzelbestellungen integrieren können.

Thompson: Jones hat unsere Etiketten schon immer angeboten, um unseren Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, ihre Vision der Welt zu präsentieren. Dieser Ausdruck hat die Form kunstvoller Fotografie, Skateboard-Fotos, Makrofotografie, humorvoller Schnappschüsse, Reisefotografie und Haustierbilder angenommen – viele Haustierbilder.

Jones thematisiert Label-Veröffentlichungen oft, um verschiedene Perspektiven der Welt zu präsentieren. Im vergangenen Juni haben wir beispielsweise Künstlern unserer Pride-Community angeboten, die Geschichte ihrer Pride-Reise und ihrer Kunst auf unseren Labels zu erzählen, und diesen Herbst feiern wir die Arbeit von High-School-Fotografen.

Thompson: Unsere AR steckt noch in den Kinderschuhen, aber wir engagieren uns sehr, wenn Menschen, die in AR gefeiert werden, eine Geschichte zu erzählen haben. Im Fall einer Person aus unserer Action-Sport-Community wurden aus den AR-Inhalten mehrere Geschichten in Fernsehmedien, die zu Online-Gesprächen führten, was zu mehr Medienberichterstattung führte.

Thompson:Wir sind derzeit dabei, dieses Programm zu entwickeln und die Besonderheiten der Verpackungsbeschränkungen und -begrenzungen einzelner Bundesstaaten zu prüfen.

Thompson:AR wird unsere personalisierten Etiketten ergänzen und überall dort eingesetzt werden, wo es aus Storytelling- oder Markensicht sinnvoll ist.

Thompson: Das neue AR-Programm trägt auch die Marke REEL Labels. Um Verwirrung zu vermeiden, behalten wir die alte REEL-Label-Anwendung bei, damit Verbraucher jederzeit zu einer Flasche zurückkehren können, die sie im Laufe der Jahre gesammelt haben, und sich den AR-Inhalt ansehen können. Aber ja, unsere aktuelle Technologie ist viel reaktionsschneller und benutzerfreundlicher als unsere alte Technologie und hat die anwendungsbasierte AR bereits abgelöst.

Thompson: Ja, sie stehen jetzt in den Regalen, gekennzeichnet durch die Verpackung auf der Flasche. Sie wurden im April 2023 eingeführt, wobei die ersten Themen „User-Submitted Content“ und „Pride“ waren.

Thompson: Zusätzlich zur AR-Technologie auf den Flaschen selbst haben wir einige andere Formate durchgeführt und testen weitere. Um genau zu sein: Ergänzend zu den Pride-Etiketten, die acht verschiedene Geschichten zu jeder Flaschenvariante erzählen, erstellte Jones ein Poster für Verbraucher und Pride-Veranstaltungen, das ein Zusammenstellungsvideo enthielt, das Inhalte aller unserer Pride-Künstler zusammen zeigte.

Kate Bertrand Connolly berichtet seit 1981 über Innovationen, Trends und Technologien in den Bereichen Verpackung, Branding und Business.

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