Eine Frau aus Brisbane gründet in ihrem Gästezimmer ein Modelabel

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Sam Todd arbeitete von 9 bis 17 Uhr im Einzelhandel in Brisbane und fragte sich, wie sie jemals weiterkommen würde, als sie die spontane Entscheidung traf, ihre eigene Bekleidungsmarke zu gründen.

Ohne Geld und ohne Erfahrung im Modedesign flog die 27-Jährige zurück nach Cairns, wo sie ihre Mutter um Hilfe bat.

Sam Todd, Gründerin von The Volt, bastelt in ihrem Gästezimmer Designs. Bildnachweis: Sam Todd

Todd lernte drei Tage lang die Grundlagen des Nähens an der Familienmaschine und kehrte mit ihrer ersten Kollektion für The Volt nach Brisbane zurück.

„Es war für mich der einfachste Weg, in die Modewelt einzusteigen. Ohne jegliche Fähigkeiten, Kontakte und Ausbildung musste ich die Kleidung einfach selbst herstellen“, sagte sie.

„Was [meine Mutter] mir an einem Wochenende in Cairns beigebracht hat, hat uns durch die ersten drei Jahre getragen.“

Todds Vision für The Volt war es, lustige, exzentrische und schmeichelhafte Festival-Outfits in einem umfassenden Größenbereich zu kreieren.

Outfits, die Sam Todd in Brisbane entworfen und hergestellt hat, mit Hilfe eines Musternachbarn, eines Grafikdesigners und anderer größerer Marken wie Black Milk. Bildnachweis: Sam Todd

Nach seiner Einführung im Jahr 2020 begann The Volt an Fahrt zu gewinnen, als die Pandemie ausbrach und die Verkäufe einbrachen.

„Alle Festivals und Konzerte fielen aus, wir befanden uns also in einer ziemlichen Notlage“, sagte sie.

Sam Todd (rechts) trägt eines ihrer Designs beim Konzert von Harry Styles an der Gold Coast.Quelle: Sam Todd

„Wir verdienten nicht mehr genug Geld, um zu überleben, und dann bin ich während der Pandemie einfach zu TikTok gegangen, wie alle anderen auch.“

Todd begann, Videos in die App hochzuladen, und sie bekamen Tausende von Aufrufen.

„Es hat uns wirklich geholfen, dieses ganz neue Publikum kennenzulernen, ohne das ich auf jeden Fall meine Sachen hätte einpacken müssen“, sagte sie.

„Eigentlich habe ich immer fest daran geglaubt, dass der Einstieg bei TikTok meine Marke gerettet hat.“

Das erste Video, das wirklich Eindruck machte, war ein Blick hinter die Kulissen, wie Todd ein mit blauen Blitzen bedrucktes Set herstellte.

„Ein paar Stunden, nachdem ich es gepostet hatte, bekam ich eine Bestellung für dasselbe Set mit blauen Blitzen und dachte: ‚Das hat tatsächlich einen Einfluss auf mein Leben in der realen Welt‘.“ Dann hat jemand anders das gleiche Set bestellt“, sagte sie.

Musikfans tragen ihre Volt-Outfits zu einem Harry Styles-Konzert. Bildnachweis: Sam Todd

„Als ich sah, dass das passierte, fing ich an, weitere Videos dieser Art zu machen.“

Die diesjährige Tour von Harry Styles war ein Katalysator für weitere virale Videos, da Todd eine Kollektion produzierte, die die Fans zum Konzert tragen konnten.

Als Todd selbst zu Styles at the Gold Coast ging, war sie erstaunt, unzählige Mädchen zu sehen, die ihre Designs trugen.

„Nichts könnte das wirklich übertreffen. „Das Konzert war so konzentriert und es waren überall so viele“, sagte sie.

„Es ist sehr surreal, die Kleidung, die ich in unserem Gästezimmer angefertigt habe, jetzt im wirklichen Leben vor mir zu sehen und von echten Menschen getragen zu sehen.“

Todd hat gerade ihre Taylor-Swift-Kollektion passend zur australischen Etappe der Eras-Tour des Stars im Jahr 2024 veröffentlicht und sich dabei von ihren früheren Touren und verschiedenen Albumthemen inspirieren lassen.

Der Designer hofft, dass die Kollektion dazu beitragen wird, Produktionsunterstützung zu finanzieren.

„Manchmal nähe ich jeden Tag der Woche zwölf Stunden am Tag“, sagte Todd.

„Wir werden weiterhin vor Ort und an Land bleiben, aber es ist nicht nachhaltig, weiterhin jedes einzelne Kleidungsstück selbst herzustellen – die Arbeitsbelastung ist wahnsinnig.“

Nach der Taylor Swift-Kollektion wird The Volt in gehobenere Alltagskleidung übergehen.

„Wir können uns nicht einfach darauf verlassen, dass diese riesigen Touren zustande kommen. Das ist auf lange Sicht nicht nachhaltig“, sagte sie.

„Ich möchte wirklich, dass die Marke etwas ist, das ich für immer tun kann.“